品牌与超级影视IP的联名营销对品牌资产的影响

亲爱的先生/女士：您好！以下内容是关于此次研究的相关背景介绍, 旨在帮助您顺利完成此次问卷。品牌联名是目前非常流行的市场营销和品牌管理策略, 包括以下不同方式: 联合促销、联合广告、产品捆绑等。当前的超级影视IP包括但不限于来自: 迪士尼、漫威、Netflix、腾讯等公司出品的热门电影和剧集。本次问卷的重点是探索品牌与超级影视IP的联名活动, 我们将给出1组本年度流行的真实案例进行调查。

:第一部分

Q1:您的性别：

男

女

Q2:您的年龄段：

18岁以下

18-35

36-59

60岁以上

Q3:您的最高学历（含目前在读）是？

小学及以下

初中

高中/中专/技校

大学专科

大学本科

硕士研究生及以上

Q4:您目前从事的职业：

学生

就业者

其他

Q5:您的个人月收入是（包含各种途径所得收入，如零花钱、兼职所得等）：

3000元以下（不包括3000元）

3000~5000元

5001~10000元

10001~20000元

20000元以上（不包括20000元）

Q6:您所在的地区是：

省份

Q7:我认为品牌方与影视IP之间是高度整合的

选项1

Q8:我认为品牌方与影视IP之间在形式上是结合的

选项1

Q9:我认为品牌方与影视IP之间在功能上是结合的

选项1

Q10:我认为品牌方与影视IP之间是有意合作的

选项1

:随着中国古代传奇剧《梦华录》的火爆播出, 新茶饮头部品牌喜茶宣布与《梦华录》联名, 推出了定制饮品、主题门店、创意周边等活动。（图源网络，仅作为展示）[图片]请指出你对以下关于喜茶与梦华录联名后,有关感知的品牌质量的说法的同意或不同意的程度:

Q11:喜茶的可靠性非常高

选项1

Q12:喜茶的表现非常好

选项1

Q13:喜茶是制作精良得

选项1

Q14:喜茶又始终如一得质量

选项1

:请指出你对以下关于喜茶与梦华录联名后,有关感知的品牌偏好性的说法的同意或不同意的程度:

Q15:喜茶将会是我的第一选择

选项1

Q16:我认为自己是喜茶的忠实消费者

选项1

Q17:如果商场有喜茶，我将不会购买其他奶茶

选项1

:请指出你对以下关于喜茶与梦华录联名后,有关感知的品牌可持续性的说法的同意或不同意的程度:

Q18:喜茶是一个环保安全的品牌

选项1

Q19:喜茶是一个对环境负责的品牌

选项1

Q20:喜茶是一个可持续发展的品牌

选项1

:请指出你对以下关于喜茶与梦华录联名的感知契合度的说法同意或不同意的程度：

Q21:喜茶和梦华录有非常契合的目标用户群体

选项1

Q22:喜茶和梦华录有非常契合的调性

选项1

Q23:喜茶和梦华录有非常契合的价值观

选项1

:请指出你对以下关于喜茶与梦华录联名后，有关品牌资产的说法同意或不同意的程度：

Q24:喜茶有了更高的品牌知名度

选项1

Q25:喜茶有了更高的品牌熟悉度

选项1

Q26:我对喜茶有了更强烈而积极的联想

选项1

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