品牌策划部培训考试

当今社会，同质化竞争非常激烈，而突出的品牌形象特征对于企业能否在同质化市场中获胜尤为关键，能够为品牌量身打造出具有长远规划的品牌策划也在慢慢扮演着越来越重要的角色。本次培训意在夯实品牌策划部门基础知识，提高人员整体素质，为企业未来发展构建腾飞的基础。

:单选题

Q1:品牌单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是（）

A．印章

B．烧灼

C．痕迹

D．标签

Q2:中华人民共和国商务部（原中华人民共和国国内贸易部）从（）年开始进行“中华老字号”的认定工作。

A．1990

B．1991

C．1995

D．2000

Q3:品牌形象理论是（）提出的。

A．大卫·奥格威

B．詹姆斯·韦伯·扬

C．菲利普·科特勒

D．凯文·莱恩·凯勒

Q4:根据斯佩里“左右脑分工理论”，左半脑主要负责（）

A．逻辑

B．直觉

C．灵感

D．美术

Q5:“现代营销学之父”是（）。

A．大卫·奥格威

B．詹姆斯·韦伯·扬

C．菲利普·科特勒

D．凯文·莱恩·凯勒

Q6:品牌定位的核心是（）。

A．消费需求

B．行业趋势

C．自身特质

D．竞品地位

Q7:领导者地位的品牌的竞争策略是（）。

A．保持唯一、坐稳第一

B．伺机超越，取代第一

C．产品小创新，渠道做隔离

D．看准出击、随时调转

Q8:不属于品牌命名基本的原则是（）。

A．要考虑消费对象的心理

B．把握特征，突出重点

C．容易记忆

D．把握时代，符合时代要求

Q9:广告语的本质是（）。

A．消费利益

B．品牌传播

C．品类定义

D．押韵顺口

Q10:特斯拉创始人埃隆·马斯克在成功之后依然投身航天事业创立space-x，属于（）形式。

A．创始人初心故事

B．事件型传播故事

C．静态的核心故事

D．蓝图式传播故事

Q11:如果把品牌比喻为人，那么品牌Logo如同人的（）。

A．身材

B．着装

C．发型

D．脸

Q12:在开始和结束处有额外的修饰，且笔画横竖粗细不一的字体是（）。

A．衬线体

B．无衬线体

C．手写体

D．非手写体

Q13:使用品牌领导人作为IP的品牌是（）。

A．三只松鼠

B．天猫

C．格力

D．携程

Q14:USP理论的核心是（）。

A．独特的销售主张

B．独特的产品形象

C．独特的竞争手段

D．独特的产品定位

Q15:广告片的听觉要素不包括（）。

A．人声

B．音乐

C．字幕

D. 音效

:多选题

Q16:品牌的核心本质包含（）。

A．区隔

B．信任

C．保障

D．质量

Q17:根据斯佩里“左右脑分工理论”，右半脑主要负责（）。

A．想象

B．分类

C．判断

D．情感

Q18:以下属于“中国老字号”的品牌有（）。

A．同仁堂

B．张小泉

C．江小白

D．全聚德

Q19:从用户视角来看，品牌的作用包括（）。

A．消费保障

B．价值传递

C．价值匹配

D．美好向往

Q20:国家品牌包括（）。

A．投资环境

B．文化传统

C．公民形象

D．产品质量

Q21:人的需求可以分为（）维度。

A．感性

B．理性

C．显性

D．隐性

Q22:品牌定位必须非常明确地表达（）。

A．自身地位

B．品类归属

C．消费价值

D．竞争姿态

Q23:品牌最核心传播符号包括（）。

A．品牌名称

B．品牌Logo

C．品牌广告语

D．品牌广告片

Q24:“金晔山楂条——鲜果般原汁原味！”用了哪种广告语创作技巧?

A．谐音顺口

B．比喻描述

C．强调感受

D．陈述利益

Q25:品牌故事的内容可以包括（）。

A．创始人初心

B．品控理念

C．品牌愿景

D．服务理念

:判断题

Q26:“字号”是中国最早的商业品牌概念。

是

否

Q27:品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。

是

否

Q28:不同行业的品类属性的价值比是不确定的。

是

否

Q29:品牌增值的源泉来自于消费者心中形成的关于品牌载体的印象和感受。

是

否

Q30:品牌广告语必须包含品牌名。

是

否

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