关于国潮风包装的市场影响力调查

国潮，即“中国潮流+中国风潮”，随着我国国力的不断增强，大众的文化自信也随之增强，近年来在文化、品牌营销等领域兴起了中国文化的新风潮。而国潮风包装则是品牌在产品包装设计中应用中国文化元素，以彰显产品特色、提高产品吸引力。

:一、基础调查

Q1:您的性别：

男

女

Q2:您的年龄：

15-25岁

26-30岁

31-45岁

46-60岁

60岁以上

Q3:您的最高学历（含目前在读）是？

小学及以下

初中

高中/中专/技校

大学专科

大学本科

硕士研究生及以上

Q4:您目前工作所在行业及单位是

高校学生

在读学生（高中及以下）

金融业

农林牧渔

工业

服务业

政府及事业机关

信息产业

其他

Q5:请问您上个月的总收入（含工资，劳务，生活费等）大约为多少?

无收入

3000元以下

3001-5000元

5001-7000元

7001-10000元

10000元以上

:二、了解程度

Q6:您对“国潮”的了解程度是？

十分了解

比较了解

基本了解（清楚这一概念）

不太了解（听说过但概念模糊）

从未听说

Q7:您是否能准确判别所购商品包装的插画为国潮风格？

基本都能

有时候能

完全不能

Q8:请问您是从什么途径了解到“国潮”和国潮风包装的？（多选）

网络社交平台(微博、微信、小红书、抖音、b站等)

线上销售平台（如淘宝、京东）

身边家人、朋友提及

电视广告、电视新闻

报刊、杂志等书籍

网络广告、网络新闻

线下活动

其他

:三、消费偏好和消费行为

Q9:包装设计对您购买某款产品的影响程度为？

完全无影响

不怎么影响

影响一般

比较影响

非常影响

Q10:您认为国潮风包装对您购买的吸引力有多大？（“国潮”及国潮风包装的概念请见问卷开始处）

完全无影响

不怎么影响

影响一般

比较影响

非常影响

Q11:请问您购买过国潮风包装的产品吗？

买过

没买过

Q12:如果有国潮风包装的产品，您愿意尝试吗？

愿意

不愿意

:您觉得以下因素对您是否购买国潮风包装产品的影响程度为？

Q13:(1)包装很好地体现了中国文化元素，喜爱中国风

完全无影响

不怎么影响

影响一般

比较影响

非常影响

Q14:(2)包装精美，有收藏价值

完全无影响

不怎么影响

影响一般

比较影响

非常影响

Q15:(3)包装新颖有特色，传统文化元素与现代元素结合

完全无影响

不怎么影响

影响一般

比较影响

非常影响

Q16:(4)包装彰显了产品特色和质量，提高产品本身的吸引力

完全无影响

不怎么影响

影响一般

比较影响

非常影响

Q17:(5)包装设计体现了品牌文化内涵与故事，具有感染力

完全无影响

不怎么影响

影响一般

比较影响

非常影响

Q18:(6)有力的营销提升产品的吸引力和知名度

完全无影响

不怎么影响

影响一般

比较影响

非常影响

Q19:您愿意通过哪种渠道购买国潮风产品或获取国潮风包装产品的市场信息？（多选）

网络社交平台(微博、微信、小红书、贴吧、论坛等)

线上销售平台（如淘宝、京东）

直播间

品牌官网

家人/朋友告知、推荐

户外广告

线下商场

其他

Q20:您会因为某款产品的国潮风包装将它推荐给身边的人吗？

会

不会

Q21:您不愿意尝试国潮风包装产品的原因是？

不喜欢国潮风包装

不关心产品包装，产品本身更重要

精致的包装使产品溢价

其他

:四．未来发展

Q22:请您评价对现在市场上国潮风包装产品的满意度:

新颖程度

不同产品包装的区分度/差异性

与产品本身匹配程度

文化内涵

对传统文化的继承与发展

综合评价

Q23:您认为国潮风包装对您是否会有持续的吸引力？

会，中国风元素和新事物的结合还有很多挖掘空间

不会，国潮风包装的产品变多，新颖性和独特性下降

不好说

Q24:您认为国潮风包装产品的提升空间在于？(多选）

加强对传统文化的理解与认知，使国潮风包装承载更多文化内涵与价值

与更多产品与行业相结合，通过不断探索为传统文化注入新的活力

加大宣传力度（投放广告、打折活动等），加深大众对“国潮”的认知，扩大目标顾客群体

其他

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