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关于含乳饮料的消费者调查

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亲爱的受访者:

您好!感谢您参与本次问卷调查。我们是中国人民大学&中国传媒大学广告策划课程的学生,希望通过对您的问卷访问,了解相关情况,进行有关娃哈哈酸乳饮料模拟营销策划的研究,您只需要根据您的实际情况,客观地陈述您的观点即可,回答无所谓对错。我们将对您的回答严格保密,请您如实放心填写!感谢您的支持和配合!

 

                                                                                  策划小分队

2018年6月

 

含乳饮料:含乳饮料是指以鲜乳或乳制品为原料,经发酵或未经发酵加工制成的制品。含乳饮料分为配制型含乳饮料和发酵型含乳饮料。

酸乳饮料:即发酵型含乳饮料。


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Q1:您是否购买过含乳饮料?(如酸奶、优酸乳、乳酸菌饮料、奶茶、豆奶等)
Q2:您购买含乳饮料的频率是?
每天一次及以上
每周二至三次
每周一次
每月一次
极少购买
Q3:您平时习惯在哪些时间段饮用含乳饮料?
早餐时间
午餐时间
晚餐时间
夜宵/睡前
工作/学习时
休闲时间
通勤途中
Q4:您选购含乳饮料时偏好的品牌有?
蒙牛
伊利(畅轻、优酸乳)
娃哈哈(营养快线)
光明
三元
味全
维他豆奶
养乐多
旺仔
其他
Q5:您为什么偏好这些品牌?
广告经常看见
亲友推荐
喜爱的明星代言
经常搞促销优惠
有趣味性周边产品/活动
产品本身质量高
Q6:在您经常购买的含乳饮料中,酸乳类乳饮料(如优酸乳、营养快线、红枣酸奶)占比大概是?
很少
小于一半
大于一半
绝大多数
Q7:您认为酸乳饮品与其他乳饮料相比,吸引您的优势在于?
营养成分高
补充能量
奶味重
口感细腻
易消化吸收
Q8:在购买酸乳饮品时,您主要考虑该产品的哪些方面?请按吸引程度高低打分。
味道+口感★ ★ ★ ★ ★
营养成分含量★ ★ ★ ★ ★
添加剂成分含量★ ★ ★ ★ ★
菌群种类及数量★ ★ ★ ★ ★
抗饿、饱腹的作用★ ★ ★ ★ ★
健康效益(助消化、养胃)★ ★ ★ ★ ★
存储保质方式★ ★ ★ ★ ★
包装(新颖有趣)★ ★ ★ ★ ★
品牌知名度★ ★ ★ ★ ★
价格★ ★ ★ ★ ★
明星代言、网红推荐★ ★ ★ ★ ★
附小赠品★ ★ ★ ★ ★
Q9:您喜欢在酸乳饮料里添加哪类元素?
水果颗粒
红枣枸杞等滋补品
燕麦等谷物
花生等坚果
巧克力、芝士等甜品
不添加其他材料
其他
Q10:您购买【瓶装】乳饮料的途径有?
便利店、小卖部
超市
报刊亭
就餐地点
购物中心/大型商场的周边门店
线上(微店、淘宝)
自动售卖机
临时活动现场
其他
Q11:您选择酸乳饮料最主要的目的是:
解渴
助消化
补充营养
饱腹
解压、缓解心情
喜爱甜味/奶味
猎奇趣味饮品
购物期间捎带购买
其他
Q12:以下问题请按照您的真实想法勾选:
非常同意 比较同意 一般 不太同意 非常不同意
我认为身边的人都很焦虑
我觉得自己的人生未来充满阳光
我憎恶自己的平凡和普通
相比都市,我更向往大自然
我喜欢接纳新鲜的事务
我非常努力以改变自己现在的处境
我很少感到无能为力
我常常因为工作而损害身体
喝酸奶会让我心情愉悦
Q13:您的性别是:
其他
Q14:您的年龄是:
    ____________
Q15:您的职业是:
企业普通职员
企业管理人员
公职人员(公务员 事业单位人员)
特殊行业从事人员(医生、教师、法官)
创业人士
自由职业者
学生
其他
Q16:您目前居住在:
北上广深等一线城市
二三线城市
乡镇

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